打開十個小老闆的官網，有八個首頁都長這樣：「專業品質 × 用心服務 × 值得信賴」。
這些話讀起來像廣告詞，但實際上什麼都沒有說——因為你的競爭對手也在說一樣的話。客人看了這段文字，不會比來之前更想找你。
客人不想知道你有多厲害，他想知道你能幫他什麼
寫網站文案最重要的觀念翻轉：從「我是誰」變成「你能得到什麼」。
- 錯誤示範：「我們提供專業的居家清潔服務，服務超過 10 年。」
- 正確示範：「你下班回家就能看到一個乾淨整潔的家，不需要自己多花一分力氣。」
哪一句讓你更想點詢問按鈕？第二句不是在說你，是在說客人的感受。
好的首頁文案，需要回答三個問題
1. 你是幫誰的？
不是「所有人」，而是具體的目標客群。「台南想創業的年輕老闆」比「需要行銷的企業主」更有感覺，因為特定的人讀到會覺得「這說的就是我」。
2. 你幫他們解決什麼問題？
用客人的語言描述那個問題。不是「我們提供 SEO 服務」，而是「你的網站做好了，但每個月的詢問還是個位數——我們幫你找出原因、修掉問題。」
3. 為什麼要找你，而不是找別人？
你有什麼是別人沒有的？不一定要有突破性創新，也許是你的服務速度、你的服務地區、你對特定產業的了解、或是你的定價透明度。找到一個具體的差異，把它說出來。